Pulpo

Me encanta encontrarme con este tipo de fotos, ver el desparpajo con que se vitorea a Steve Jobs en su, con los tiempos que corren, “antigua” presentación del Iphone. Es bonito darse cuenta de cómo la generación que convetía en filosofía de vida ideales políticos o culturales (más acertadamente o menos), ha dado paso a esta encantadora generación mía, para la que ser el primero en poseer un teléfono (siento decirlo así, tan crudamente, pero sí, el Iphone es un teléfono), es ser una especie de semi-Dios. ¿No es chachi que te cagas pasar de adorar ideas a adorar bits (por descontado, representados por una empresa)? ¿Llegará el ansiado día en que la presentación de las nuevas Nike sea más importante, interesante, y enriquecedora que cualquier otro evento cultural? Ah, no, que me informan de que ese día ya ha llegado.
Enhorabuena a los nuevos ídolos sociales: las marcas.
(Y conste que esto lo digo a sabiendas de que mac es una de mis marcas favoritas. Es mi generación, no puedo huir de ella tan fácilmente…)

No es la primera vez que hablo aquí de los anuncios de Dove “Por la belleza real”. Siempre he defendido que me parece una estrategia de marketing muy buena, que ya era hora de que alguna marca de productos de belleza apostara un poco por algo tan simple como atacarse a sí misma. Bueno, así dicho puede parecer arriesgado, pero seguro que muchos de vosotros os dijisteis “ya era hora de que alguien lo dejase claro”, cuando salió aquel famoso spot llamado Evolution.
El problema es el de siempre. Que Dove, lo quiera o no, es una multinacional. Y, como tal, sólo hay que rascar un poco para ver que sus campañas son realmente hipócritas. Esto no debería sorprender a nadie, es decir, ya sabemos que es una estrategia de marketing.

Y aquí viene el segundo problema. Que ahora, quien más y quien menos puede hacer un vídeo baratito y resultón. Así que sólo hay que juntar la parte de rascar y la parte de “es fácil hacer un vídeo” para entender por qué a Dove le están respondiendo con sus propias armas.

Partamos del anuncio original, el llamado Onslaught, cuyo mensaje es, básicamente, “habla con tu hija antes de que la industria de la belleza lo haga”.

Y ahora vienen los enanos. El primero, un poco pillado por los pelos, de Greenpeace, haciendo referencia a que Dove es una de las principales causantes de la deforestación en Indonesia.

El segundo, para mí, clavado. Con el mismo mensaje que el anuncio original, un repaso a la otra marca de Dove, es decir, de Unilever: Axe. Y claro, aquí se queda uno planchado al ver cómo la misma empresa que nos dice “hey, que las mujeres sois como sois, que no hagáis caso de las revistas, que no seáis objetos sexuales”, resulta que predica a través de su otra marca todo lo contrario.

Lo único que puedo decir a favor de Dove, dadas las circunstancias, es que realmente ha llevado a cabo un programa con ciertos fines sociales “Por la belleza real”, cosa que hace que sus consejos no se queden sólo en palabrería. También sé que las marcas, incluso dentro de una misma empresa, funcionan independientemente y llegan a competir como si de compañías diferentes se tratara. Pero cuando es tan fácil averiguar que el emisor es el mismo, ¿no deberían revisar la filosofía que las alimenta a todas ellas? Mucho me temo que, en este caso, la filosofía sea “cuanta más pasta, mejor que mejor”.

Giro de 180º en el nuevo videoclip de Justice, “Stress”. Como nos tienen acostumbrados a ese tono feliciano y grafismos de colorines, me he quedado de piedra con este. Mientras me formo una opinión sobre él, ustedes pueden dar la suya.
Dirigido por Romain Gavras del colectivo Kourtrajmé.
Vía Fubiz

Bien, es evidente: fumo. Mejor dejar las cosas claras desde el principio, que nadie pueda decir que intento ser partidista. Lo soy. Porque además, fumo mucho. Aclarado este punto, que nadie se lleve a engaño. No es este un manifiesto rabieta. Es sólo una reflexión salida de una situación real, internacional, para más INRI, y hasta diría universal. Veamos.

Hace una semana tuve la suerte de visitar Londres. Y digo suerte porque me parece una ciudad excepcional, como pocas de las que he visitado. Londres es genial y, a su manera, poco inglesa. Mientras estaba allí recordé mi primer viaje, y recordé lo terriblemente nefasto que fue y, aún así, cómo se me había quedado grabada la ciudad como una de las mejores que he visto en mi vida. Curioso.
Continuar leyendo ‘El sinsentido de la Ley Antitabaco’

Hot Chip ataca de nuevo con su single One Pure Thought y, cómo no, viene acompañado de su videoclip. No está nada mal. Quizás deja bastante que desear al lado de videoclips como los de Justice (cuyos artífices, por cierto, ahora le hacen los vídeos a Madonna), pero me ha parecido bastante interesante. Vuelve el puntillismo.

Hacía tiempo que Euskaltel había desaparecido del mundo publicitario, después de una época gloriosa de grandes premios. Pero al parecer, sólo ha sido un retroceso para coger carrerilla. Leo en comandoefe que Euskaltel ha sacado una nueva campaña para promocionar su televisión llamada SOS Frikis. ¿En qué consiste? Mejor no explicarlo y que veáis el vídeo directamente.

Además, cómo no, también hay una web.

Por fin te vemos de nuevo Euskaltel. ¡Te echábamos de menos!